Le mois dernier, en avril, un nouvel événement du cycle Explorando Océanos Azules s'est tenu dans les bureaux d'ATREVIA Madrid, où nous avons discuté des nouvelles tendances dans la maison et de la manière dont l'importance de transformer nos habitations en espaces plus personnalisés et durables est de plus en plus reconnue.
La rencontre, modérée par María Sánchez, directrice de comptes chez ATREVIA, a débuté par l'intervention de Rebecca Rico, directrice de l'Écoute Sociale Avancée chez ATREVIA, qui a profité de l'occasion pour valoriser comment l'écoute sociale peut nous aider à comprendre ce qui intéresse les consommateurs. Elle a également souligné l'importance d'écouter et d'analyser ce dont nos publics ont besoin pour pouvoir nous rapprocher d'eux et leur offrir ce qu'ils exigent. « Comprendre le consommateur, anticiper ses recherches et interpréter ce qui l'intéresse est indispensable », a assuré Rico.
Ensuite, la table ronde intitulée « Repenser l'architecture des espaces : nouvelles tendances dans la maison » a eu lieu, avec la participation de Laura Ruiz de Galarreta, directrice de la Communication et des Relations Institutionnelles chez IKEA Espagne ; Eva Blanco, Global Chief Marketing Officer chez Levantina Group ; et Álvaro Toledo, créateur de contenu et fondateur de Plan C Home.
Laura Ruiz de Galarreta a mis en évidence que la manière dont nous comprenons nos habitations et nos foyers s'est transformée ces derniers temps, principalement en raison de deux facteurs : le confinement et le contexte inflationniste actuel. En conséquence, nous passons de plus en plus de temps à la maison et y réalisons des activités que nous faisions auparavant à l'extérieur, comme le télétravail, les loisirs ou l'exercice, entre autres. « La conception de nos foyers a changé de manière significative, car ce ne sont pas seulement les espaces où nous dormons ou mangeons, c'est l'endroit où nous voulons être à la fin de notre journée. Nous avons besoin d'espaces polyvalents, ordonnés, agréables et qui reflètent notre personnalité et nos valeurs comme la durabilité, qui génèrent bien-être et plaisir », a assuré Ruiz de Galarreta. Elle a ajouté que « chez IKEA, nous essayons de répondre à ces nouvelles tendances avec des options durables à des prix abordables, avec des meubles ayant une grande capacité d'exposition qui nous permettent de montrer nos souvenirs et notre identité, et, en même temps, avec des solutions de rangement et d'ordre, pour que la maison puisse devenir cet espace polyvalent dont nous avons besoin ».
De son côté, Álvaro Toledo, qui crée son propre contenu sur les réseaux sociaux en montrant étape par étape les rénovations qu'il réalise chez lui, ainsi que le processus de conception et de décoration des espaces, a affirmé que « ce que les gens aiment le plus, c'est voir comment les espaces se transforment ». En lien avec ce que Ruiz de Galarreta a commenté sur le fait de rendre les foyers personnels et personnalisés, Álvaro a souligné que « le plus important lors de la conception des pièces, ce qui est fondamental, c'est qu'elles reflètent qui vous êtes et vos goûts et qu'elles répondent également à vos besoins ». Pour Toledo, le plus important est de « ne pas se fixer de limites » et il a expliqué qu'il faut être clair sur le fait que « votre maison est votre espace, votre temple, et vous pouvez en faire ce que vous voulez ». Par ailleurs, le créateur de contenu a souligné que se diriger vers des pratiques de plus en plus durables est fondamental et, pour cela, il a identifié l'achat de meubles et d'articles de seconde main comme la principale tendance qui nous accompagnera au cours des prochains mois : « Les jeunes cherchent la durabilité et un bon prix ».
Eva Blanco, lors de son intervention, a souligné l'importance de l'écoute avancée comme outil essentiel pour la pérennité des entreprises ; ce qui, de plus, leur permet de s'adapter aux nouvelles tendances et exigences, tant du consommateur que de l'ensemble de la société, en étant de plus en plus responsables envers les personnes et l'environnement. « Écouter constamment, sans tourner le dos à la réalité, n'est plus une option, mais une obligation », a-t-elle précisé. Du point de vue de l'innovation, Blanco a indiqué que « de nos jours, les espaces doivent être beaux, mais aussi fonctionnels et durables, car, aujourd'hui, ne pas être durable coûte plus cher que de l'être », a-t-elle conclu.
